Dziennikarz Nick Bilton, za pomocą eksperymentu społecznego, podejmuje próbę zgłębienia branży influencerskiej. Wszystko zaczyna się od zorganizowania w LA castingu, którego celem jest wyłonienie trzech osób ze stosunkowo niewielką liczbą obserwatorów w mediach społecznościowych, aby następnie zrobić z nich gwiazdy internetu. Kupując fałszywych obserwujących i armię botów do wywoływania „reakcji” na swoje aktywności, nowi “influencerzy” odkrywają zarówno blaski, jak i cienie tego porywającego stylu życia. Swoim dokumentem Bilton próbuje odpowiedzieć na pytania czym jest sława i wpływanie na ludzi w erze mediów cyfrowych. Tym bardziej, że na platformach są miliony ludzi z tak dużą liczbą obserwatorów, że zaczynają uchodzić za nowego rodzaju celebrytów. Ale czy oni naprawdę są sławni?